片仔癀的火爆,没多少人想的到。
上周,漳州市市场监管局价格监督检查科回应“天价”片仔癀,称这种情况本身不是价格问题,而是炒作问题,与价格无关。片仔癀公司通过互动平台表示,该公司采取一系列措施,稳供应量,维护市场秩序。
媒体们分析片仔癀在A股上的风光,其实是近几年的事情。云南白药涨幅有限,片仔癀当仁不让,坐上了中医药板块市值第一的宝座。
片仔癀的药效是否神奇,众说纷纭。但片仔癀的价格和股价一路攀升,却有目共睹。谁在爆炒片仔癀无人知晓,谁在消费片仔癀就好找多了。
全民对中成药的疯狂,向前一直追溯,或许是疫情期间的连花清瘟。与平价的连花清瘟不同,高价、限购、一粒难求,中成药片仔癀神秘又高贵。
产品说明表面平平无奇,功能是清热解毒,凉血化瘀,消肿止痛,用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎,民间将此解读为保肝护肝的“神药”。
说明书背后的故事却精彩得多,从出身背景,到处方工艺,从治疗效果,到销售策略,这样的片仔癀就不是普通的片仔癀了,而是独一无二的片仔癀。
因为原料名贵,市面上奇货可居,片仔癀成为一款社交“硬通货”。营销话术、资本市场光环加持,片仔癀的故事不再纠结于药品与保健品,渐渐走向了投资品、奢侈品甚至藏品。
在成分中占比3%、在成本中占比超五成的天然麝香,是片仔癀的王牌。有人将此戏剧性地总结为:“一旦离了天然麝香,片仔癀或许啥也不是。”
以此类推,还有不少神药和神仙保健品深得人心。就像几年前同仁堂的安宫牛黄丸,一颗上世纪60年代生产的安宫牛黄丸能炒到10万元以上。
说白了,片仔癀治什么不重要,片仔癀是什么才重要。麝香也好,驴皮也罢,一旦天然的核心材料稀缺,谁都有机会成为上一个东阿阿胶,下一个片仔癀。
元一粒,每人限购2粒,只有10个人能买到。中国人迷恋养生,疫情坚定了强身健体的意识,国学中医药不断走红,片仔癀赶上了最好的时光。
在这好时光里,现在不是只有老头老太太才
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